بعد أشهر من الدرس المعمق، قررت مجموعة “مارس” العملاقة للصناعات الغذائية تغيير اسم ماركة الأرز الشهيرة التي تنتجها وهي “أنكل بنز” في ظل الاتهامات الموجهة إليها بالترويج لصور نمطية عن الأمريكيين السود. وكانت المجموعة قد أقرت في يونيو الماضي، بعد أسابيع من التظاهرات الحاشدة المنددة بالعنف المُمارس من الشرطة، وبالعنصرية عمومًا في الولايات المتحدة، أن “الوقت حان لتطوير ماركة “أنكل بنز” بما يشمل هويتها البصرية”، لكنها لم تحدد يومها ماهية التعديلات التي تنوي إجراءها.
واختارت مجموعة “مارس” تغيير اسم الماركة ليصبح “بنز أوريجينال” والاستغناء عن صورة الرجل الأسود على الغلاف، والتي قد تذكّر بحقول الأرز التي كان يُستغل فيها العبيد، وأوضحت “فيونا داوسن”؛ المسؤولة في “مارس” ببيان للمجموعة الأربعاء الماضي أنه “قد استمعنا في الأسابيع الأخيرة إلى آراء آلاف المستهلكين، وإلى موظفينا، وجهات أخرى معنية حول العالم”، وأضافت “نُدرك مكامن عدم المساواة المرتبطة بالاسم والوجه المرتبطين بالماركة السابقة”.
وستُطرح المنتجات التي تحمل الاسم والشعار الجديدين لهذه العلامة التجارية للبيع في الأسواق اعتبارًا من 2021م، كما أن المجموعة تعتزم تمويل برامج دعم لمجتمعات السود في غرينفيل بولاية ميسيسيبي جنوب الولايات المتحدة حيث تنتج المجموعة الأرز منذ أكثر من أربعة عقود، غير أن “أنكل بنز” ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تتخلى عن صور أو أسماء يُنظر إليها على أنها مسيئة، فقد قررت “بيبسيكو” التوقف عن استخدام ماركة “أنتْ جيميما” التي تمثلها امرأة سوداء والموجودة على عبوات مشروب وخلطات لتحضير رقائق البانكيك في المتاجر الأمريكية منذ أكثر من 130 عامًا.
